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左)佐渡恵理 右)鎌谷聡次郎

佐渡恵理:映像ディレクター。ロンドン芸術大学卒業後、株式会社コトリフィルム入社。かわいらしい中に、ダークな要素を含む世界観や、遊び心と手作り感のあるアナログな演出を得意とする。TV CM、WEB CM、MV、TVタイトルバック、インスタレーション、インタラクティブ作品、映像制作など幅広く活動中。

鎌谷聡次郎:映像ディレクター。関西出身。自主制作したMVのアニメーション作品をきっかけに、フリーランスで活動を開始。その後、株式会社コトリフィルム入社。アニミズム表現や日常のささいな価値観を拡張する表現を好む。民族音楽好き。カンヌライオンズシルバー賞、LIA金賞、ADFEST銅賞、SSTV最優秀ディレクター賞など受賞。

 

2016年、2月に公開され話題を呼んだWebCM「世界初かわいい味噌汁/Definition of Japanese Kawaii」。強烈な世界観とあらゆるビジュアル表現が怒涛のごとく迫ってくるこのCMに、何かしら新鮮なビジュアル体験をした人もいるのではないだろうか?本作を手がけるのはQotori film(コトリフィルム)所属の若き才能たち。元美容師という異色のキャリアを持つ鎌谷聡次郎監督と、イギリスの美術大学で映像を学んだ佐渡恵理監督だ。2人の共同監督によって作りだされた「世界初かわいい味噌汁」映像は、公開されるやいなや国内は元より海外でも話題となり、フランスのBandit、スペインのBe Sweet Filmsらとプロダクションとディレクター契約を結ぶことになったそうだ。単なる“かわいい”で終わらないこの映像が、どう生まれたのかお2人に語ってもらった。

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「世界初かわいい味噌汁/Definition of Japanese Kawaii」」
dir: 鎌谷聡次郎/佐渡恵理

日本を代表する食文化“味噌”の老舗ブランド、マルコメが即席味噌汁「カワイイ味噌汁原宿味」の発売を記念して作ったWeb CM。

 

――“かわいい”って漠然とした共通認識で、なんでもありだったりしますよね。感覚的で抽象的。お2人にとって“かわいい”のイメージは最初から確固たるものがあったのでしょうか?商品の「かわいい味噌汁原宿味」のイラストの可愛さとも別方向のかわいい映像となっています。

鎌谷:“かわいい”をどう解釈するかっていうのは大きなテーマでした。その答えを出すまでの道のりが大変な仕事だったんです。打ち合わせで、昔のファッション、十二単から今の服まで、かわいいとされたものを挙げていったりするのですが、それらってその時代のイケているアイテムだけど、果たして“かわいい”のか?なんかしっくりこないな・・・。“かわいい”って何なんだろう?っていう自問自答のループが続きました。概念すぎてわかんない~って。さらには、味噌と“かわいい”を掛けるとどうなるんだ?って(笑)。

最終的にヒントになったのが、僕の大好きな手塚治虫のマンガ「火の鳥」でした。“かわいいとは何か”を追い求めているこの過程が、絶対的だけどあやふやな存在“火の鳥”を求めるというマンガの内容と重なって、「そうだ、“かわいい”を探求している過程を映像化すればいいんだ」って思ったんです。僕にとって“かわいい”ってそういう規模感のもので、“かわいいといえば原宿系”という範疇で語れない、歴史も時空も渾然となった存在でした。

無事、案は採用されたのですが、クライアントはちょっと不安そうでした。Webムービーって、バズる要素が求められるから、わかりやすかったり、トリビアや、得した感っていうのが要求されるものなんです。簡潔に表現できて、ニュースサイトに取り上げられそうなネタ性が重要。なんですが、僕はそれよりも映像を見た時の説得力の方が大事だと思いました。ワケのわからない映像なんだけど、見るとすごく説得される感じ。それが作れれば今までにないものが出来ると、関係者には言い続けたプロジェクトでした。

 

■ みんなの総合力で作る、ハンガリー人が作った日本の“かわいい”

メイクの歴史を人形で見せていく。様々な時代の有名人、フリーダ・カーロやオードリー・ヘプバーン、ツイギーやGAGAのメイクが登場する。

 

――その険悪になりつつも、決定していった各シチュエーションやモチーフについて教えてください。

佐渡:日本的なカルチャーを入れて、8ビットの画面だったり、デコ仏像とか、ギャルとか、付け爪とか昔から現代までのかわいいカルチャーのオムニバスとしてのネタ出しをしていきました。

鎌谷:でも、そういうのだけをポンポンって置いてみると

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、よく見る表現になってしまう。圧倒的な説得力にするための深みがない。う~ん、どうしよう・・・ってことで文脈を考えました。それがナレーションにもなっているポエムです。これによって哲学的な軸ができました。最初にネタ出ししたものを、このポエムで再構成して、女の子の葛藤から、味噌に落ちるまでをどう描くかを造形していきました。“かわいい”っていう文化は、変化をしながら日本人とともに歩んできたと思うんです。日本の大切な食文化である、味噌も太古からの調味料であり、日本人とともに歩んできた。「この2つはどこかで必ず接点があるはず。やっぱり火の鳥やな!」って僕の中では繋がっていきました。

佐渡:約1千年前、清少納言が枕草子に綴った“かわいい”の定義。そこから広げていって、現代の女の子が持つ葛藤をナレーションにのせました。女性が「あ、わかる!」ってリアルで共感するようなナレーションにしたかったし、一方でカオスな感じも出せてすごく気に入っています。映像的には、トリビア要素も入れつつ見た目の迫力をキープできるネタを調整していった感じです。映像表現なので、ディフォルメをしたり、例えば“爪”のいきすぎた日本人の“カオスかわいい”美意識を見せるため、千手観音にして手をいっぱい出してみたりといった工夫をしています。

鎌谷:ヘアスタイルは少女漫画風のターバンはどうだろう?例えば、お歯黒というモチーフなら、蛍光色のお歯黒はどうだろう?からはじまって、蛍光色だけだったら怪しいだけに留まりそうだし、日本的な要素も欲しいから、白塗りを加えましょう。それだけだとお面白くないから、肌を塗り分けて見せましょう、といった打ち合わせをスタイリストさん、ヘアメイクさんたちと重ねていきました。


■ 2人が臨むこれからのビジョン

 

――最後にそれぞれが映像作家としてこの作品で目指したものを教えてください。

鎌谷:見ている人が焚きつけられてなんぼの映像にしたかった。「見て為になった」っていうトリビアもなければ、シェアしたくなるフォーマットでも無い。その代わり「私、日本人に生まれてよかった」っていうくらいのカタルシスを視聴者が得られるものを目指しました。音楽にも、日本的要素、祭囃子だったり和太鼓を取り入れて、その感覚が得られる映像を作ることをずっと念頭に置いていました。

佐渡:ロンドンの大学を卒業して帰国して映像の仕事を始めてから、ずっと日本っぽい映像を作りたいって思っていたんです。というのも、日本の仕事なのに、リファレンス資料は海外のものばっかりというのに違和感がありました。もっと日本のカルチャーを出した映像を作りたいって思っていたんですけど、そういう機会がなかったというか、自分で作れなかった。今回、マルコメっていう企業で、“かわいい”カルチャーがテーマとなった時、すごく参加したい!って思ったし、味噌スープは、海外でも知られているから、広く見てもらえると嬉しいなって。今後海外でも仕事をしていきたいですし、日本人としてオリジナルなのもを作りたいって思っています。

 

取材・編集:山本加奈|撮影:永友啓美

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